Juan Valdez inaugurará tienda en São Paulo
Juan Valdez abrirá su primera tienda física en São Paulo, Brasil, el próximo 4 de diciembre. El anuncio fue realizado por Germán Bahamón, gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros, durante el Congreso Nacional de Cafeteros 2025.
La nueva sede estará ubicada en un importante centro comercial de la ciudad paulista, marcando el inicio de una ambiciosa estrategia de expansión. La Federación planea establecer un total de 100 tiendas en el estado de São Paulo durante los próximos cuatro años.
Este movimiento representa un hito significativo para la marca colombiana, que busca consolidar su presencia en mercados estratégicos de América Latina. Brasil se suma así a Estados Unidos y México como territorios prioritarios para el crecimiento acelerado de Juan Valdez.
Según información proporcionada por Bahamón a Blu Radio, la decisión de ingresar al mercado brasileño responde a una necesidad estratégica identificada por la Federación. Durante años, Brasil representó una barrera casi psicológica para la expansión de la marca, dada la predominancia del país sudamericano como productor mundial de café.
El gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros enfatizó que existen tres mercados específicos donde se requiere un crecimiento acelerado. Estados Unidos encabeza la lista de prioridades, seguido por México y Brasil, mercados que presentan oportunidades significativas para la marca colombiana.
La relación entre Colombia y Brasil en el sector cafetero ha sido históricamente de competencia. Brasil mantiene su posición como el mayor productor de café del mundo, mientras que Colombia ocupa el tercer lugar a nivel global. Esta rivalidad comercial hace particularmente significativa la decisión de Juan Valdez de establecer operaciones en territorio brasileño.
Durante el reciente periodo de tensiones arancelarias impuestas por la administración estadounidense, Colombia experimentó ventajas temporales frente a su competidor sudamericano. El país enfrentaba únicamente un arancel base del 10 por ciento, mientras que Brasil debía asumir costos de exportación con un arancel del 50 por ciento.
Sin embargo, tras las negociaciones entre los gobiernos involucrados, ambos países lograron eliminar completamente los aranceles de exportación de café hacia Estados Unidos. Esta resolución devolvió la restricción al 0 por ciento para ambas naciones, nivelando nuevamente las condiciones de competencia en ese mercado crucial.
Bahamón destacó que la verdadera competitividad del café colombiano no reside en ventajas coyunturales como las políticas arancelarias temporales. La fortaleza del producto colombiano se fundamenta en su calidad superior, característica que ha distinguido al café del país durante décadas en los mercados internacionales.
El sector cafetero colombiano experimentó resultados excepcionales durante los últimos dos años. Al cierre del año cafetero 2025, se alcanzó una producción histórica de casi 15 millones de sacos de 60 kilogramos, lo que representa un incremento del 17 por ciento respecto al año anterior y constituye la cifra más alta de la última década.
No obstante, Bahamón advierte que las perspectivas para el próximo periodo no serán igualmente favorables. El gerente explica que este declive anticipado forma parte de los ciclos naturales de producción del café, que funcionan de manera bienal. Después de cada pico de producción, se presenta inevitablemente un periodo de descenso.
La apertura de Juan Valdez en São Paulo representa un paso audaz en la estrategia de internacionalización de la marca colombiana. Con planes ambiciosos de expansión y el respaldo de una producción nacional robusta, la Federación Nacional de Cafeteros busca posicionar al café colombiano en nuevos territorios, demostrando que la calidad puede competir exitosamente incluso en el corazón del mayor productor mundial de café.
